การประชุม ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพเดิมพันกีฬา ESPN Bet
การสัมมนา ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 14 พ.ย. หากความความเห็นเปิดของ เจย์ สโนว์เดน ซีอีโอ Penn Entertainment ฟังดูประหนึ่งว่าเขากำลังสนับสนุนให้ผู้ทรามที่สงสัยว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพนน์จะลงทุนในกิจการร่วมหุ้นการเดิมพันกีฬากับ ESPN โน่นเป็นเนื่องจากว่ามันเป็นสิ่งที่เขาทำ
อย่างยุติธรรม อาจเกิดจากเขาตระหนักถึงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าอย่างเต็มกำลังเมื่อกล่าวถึงการรับ (และรักษา) ส่วนแบ่งการตลาดจาก DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Fanatics สโนว์เดนอธิบายว่าเมื่อผู้ชม ESPN ต้องการวางเดิมพัน พวกเขาจะต้อง “ออกจากระบบนิเวศของ ESPN” โดยให้ข้อมูลเบื้องหลังบางอย่างเกี่ยวกับความร่วมมือกับ ESPN
ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีความตั้งใจที่จะดำเนินการสปอร์ตบุ๊คและกำลังมองหาพันธมิตรที่มีประสบการณ์สำหรับการดำเนินการสปอร์ตบุ๊ค” เพราะว่า “มันชัดเจนมากสำหรับ (CEO ESPN) Jimmy Pitaro นี่ไม่ใช่สิ่งที่ESPN ต้องการทำนี่เป็นสิ่งที่ESPN ต้องทำ ด้วยเหตุว่าแฟนกีฬาเรียกร้องมัน”
สโนว์เดนไม่มีความลับเกี่ยวกับความตั้งใจของเพนน์ที่จะทำซ้ำสมุดเพลย์บุ๊คที่เพนน์เปิดตัวกับ TheScoreBet ในออนแทรีโอ
“วิสัยทัศน์ (จะเป็น) คล้ายกับสิ่งที่พวกเราต้องการทำในสหรัฐอเมริกาด้วย ESPN Betแสดงให้เห็นว่าคุณอยู่บนแอป TheScore หรือ ESPNคุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่จะเกมจะเริ่มเวลา 1 โมงเช้าคุณจะมีความเห็นว่าเส้นเงินเป็นอย่างไร คะแนนสเปรด ค่าเกิน/ต่ำ และคุณสามารถรวบรวมสลิปเดิมพันของคุณได้ในขณะที่คุณอยู่ในแอพสื่อ” สโนว์เดนกล่าวว่า ESPN Bet จะเป็นแอพพนันสื่อกีฬาแบบบูรณาการเดียวในอเมริกาเหนือและ “เริ่มในอาทิตย์หน้าในวันอังคาร มันจะถ่ายทอดสดในสหรัฐอเมริกา”
เขาเสริมว่า 73% ของการเดิมพันที่บันทึกโดย TheScoreBet ในออนแทรีโอถูกวางจาก “ระบบนิเวศสื่อ (แอป).ลองคิดถึงประเด็นนั้นแม้แปลในลักษณะเดียวกันในสหรัฐอเมริกา นั่นคือชาวอเมริกันหลายร้อยล้านคนที่เป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ESPN นั้น”
ถ้า ESPN Bet “ใกล้เคียง” กับตัวเลข 73% “คุณจะเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมาก และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ที่ผ่านมา คนเล่นพนันกีฬาในอเมริกาในวันนี้มองการพนันกีฬาเป็นข้อสำคัญของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬาการมี $5 สำหรับการขว้างร์เลย์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ”
ไมค์ มอร์ริสัน รองประธานฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี ESPN กล่าวว่าแฟนกีฬาควรคาดการณ์การรวมคุณสมบัติและข้อมูลการเดิมพันกับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น“พวกเราพูดคุยมากเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาในระบบนิเวศของพวกเราคุณจะเริ่มมองเห็นการเอนตัวลึก (กับการเดิมพัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่ามันหมายถึงอะไรบ้างที่อยู่ในแง่ของเกมทั้งในโชว์ก่อนเกมและโชว์ลายเซ็นเตอร์ ดังเช่นว่า ‘Sports Center’” สโนว์เดนเสริมว่า “แฟนกีฬาต้องการประสบการณ์การพนันซึ่งเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของการบริโภคกีฬาที่หมดแรงเสียดทาน”
มุ่งเน้นไปที่การให้ประสบการณ์การพนันที่ราบรื่น “เพื่อให้คุณสามารถอยู่ในแอป ESPN และสะสมการพนันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่รู้เรื่องสึกว่าคุณจำต้องคดโกง ESPN และไปเดิมพันกับคนอื่นๆคุณสามารถทำได้ทั้งหมดในครอบครัวเดียวกัน”
ในตอนเวลาของผลที่เกิดขึ้นจากการดำเนินงานไตรมาสที่ 3 ของ Penn สโนว์เดนกล่าวว่าเป้าหมายจะเป็นการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไปและไม่มีปืนลูกซองยักษ์ในวันแรก แล้วหลังจากนั้นคุณจะค่อยๆรั่วไหลส่วนแบ่งตลาดอย่างช้าๆ” โดยมีไทม์ไลน์ดิจิทัลเบรกเวน/กำไรที่กำหนดไว้สำหรับปี 2025
ESPN ยังเพิ่งจะซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Hulu ที่ให้บริการสตรีมมิ่งในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการนี้ได้รับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบสิ่งนี้ทำให้ผู้สังเกตการณ์คาดทายใจว่ามันจะกลายเป็นคนแรกหรือเปล่า (และเพียงอย่างเดียว?)ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จสำหรับเพื่อการเปิดตัวประสบการณ์จอเดียวแบบครบวงจรสำหรับนักพนันกีฬา